“枯藤老樹昏鴉，空調wifi西瓜”，近幾年來越來越多的年輕人開始追求用不同方式解暑納涼，清涼噴霧、冰袖等“清涼神器”在青年群體中持續升溫，“天然草本”、“清涼舒爽”也成為年輕人購物時的搜索關鍵詞。

作為國內風油精首研品牌，注重天然成分、專研清涼舒爽的經典國貨代表，水仙藥業主動擁抱年輕人，以傳承國貨經典為己任，以內容共創的互動形式，誠邀百萬青年學子共同探索國貨煥新！

六秩風華，匠心國藥

引領草本健康新風尚

漳州水仙藥業股份有限公司始創于1956年，是一家擁有六十多年歷史，集科研、開發、生產、銷售于一體的省屬國有制藥企業，擁有兩家控股子公司。公司主導產品有風油精、復方倍氯米松樟腦乳膏、丁硼乳膏、復方硝酸咪康唑軟膏、恩格列凈片、軟脈靈口服液、眠安寧口服液、滿山白糖漿、桂茸固本丸等。

在這璀璨的產品矩陣中，水仙牌風油精猶如一顆璀璨的明珠，自1972年誕生以來，便以“國內首創內服外用雙重功效的風油精”美名，引領行業潮流。歷經歲月洗禮，水仙風油精始終堅守“天然草本”的匠心精神，精心構筑起一套深受消費者信賴與摯愛的產品體系，成為無數人心中的清涼守護者，傳承著老字號國貨的經典韻味與時代魅力。

再造經典東方香

老字號國貨綻放新輝

水仙牌風油精作為老字號國貨，承載著幾代人的記憶與情感。它不僅是一種產品，更是一種文化的傳承。如今，水仙牌風油精攜手創意星球，開啟了一場別開生面的創意之旅，希望借助年輕的力量，挖掘品牌更多可能性，讓傳統老字號在新時代煥發出別樣生機。

以共創之勢，布局品牌年輕化道路。水仙藥業期待創意學子從不同角度出發，挖掘水仙牌風油精的多面性，創作出具有時代感和創新性的作品，在傳承經典的同時，引領國貨品牌年輕化潮流，續寫老字號國貨的輝煌篇章。

鏈接青年，合力共創

“仙”起青年創意新浪潮

2025春季征集大賽水仙牌風油精設置開放式主題，以“清涼、止痛、驅風、止癢”，“頭暈頭痛”等為關鍵詞，設置平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大賽道，希望通過年輕視角與青年人搭建溝通橋梁，傳遞品牌清涼舒緩的核心定位，在深度溝通和持續互動中，激發一場對清涼舒爽理念的創意碰撞。

【平面廣告】

1.為水仙牌風油精打造年輕、有趣、有創意、有共鳴的平面作品，突出風油精的產品核心賣點和使用場景，加入年輕化的思考，更貼近當下潮流，讓有六十多年歷史的國貨產品散發青春活力。

2.內容包括但不限于品牌宣傳海報、產品宣傳海報、節氣節日宣傳海報、終端物料等。適用于線上新媒體渠道傳播及線下終端印刷傳播，作品需帶有logo露出，否則視為無效。

3.提交作品的同時，鼓勵將作品發布至微博、小紅書等平臺，帶話題#水仙牌風油精 #清涼一抹靈感無限。

【短視頻】

1.以品牌調性為切入點，廣告主題關鍵詞創作短視頻，讓風油精時尚起來，時長15-60s，發揮想象力和創造力，清晰傳遞出水仙牌風油精的產品優勢，加入年輕人的使用場景，突出水仙牌風油精清涼、止痛、驅風、止癢的特點。

2.場景不限，橫豎形式不限，有趣有梗，令人記憶深刻，適用于社交平臺發布為佳。

3.風格不限，實拍或動畫等形式皆可。

4.可以為單條視頻或系列視頻，系列作品不超過3條。

5.提交作品的同時，鼓勵將作品發布至微博、小紅書等平臺，帶話題#水仙牌風油精 #清涼一抹靈感無限。

【營銷策劃】

為水仙風油精撰寫以“品牌煥新”為核心的營銷傳播方案，幫助水仙牌風油精更好的和年輕人玩在一起，更符合當下潮流，提升年輕人群對于品牌和產品的關注度和好感度，發揮社交屬性。策劃方向不限，整合營銷、活動營銷、內容營銷等等兼可。

【廣告文案】

1.廣告語、品牌Slogan：結合當下年輕人的情感訴求，用年輕化語言傳遞水仙牌風油精產品賣點，凸顯產品功效；

2.新媒體文案、品牌故事：從內容角度，幫助水仙牌風油精煥新，用年輕化的、搞笑詼諧的語言，讓風油精的使用有趣起來，編寫適用于新媒體傳播的文案，要求有內容、有熱點，積極向上。

洞悉青年消費訴求，打造差異化營銷。

此次水仙藥業與創意星球的攜手，

是一場傳統與創新的完美融合，

是老字號國貨品牌與年輕力量的雙向奔赴，

必將引領國貨品牌年輕化的新潮流，

續寫老字號的輝煌篇章。

供稿：天津創意星球網絡科技股份有限公司

供圖：水仙藥業